El International Wine Challenge es una reputada competición de vinos que se viene celebrando desde hace más de 30 años en el Reino Unido, y en la que concurren un gran número de vinos a la venta en este país.

Otros años suelen ser noticia los vinos premiados que se venden en Aldi o Lidl a bajo precio. Este año ha resultado ser muy positivo para los vinos de marca de distribuidor, que han recibido casi 500 galardones, entre medallas de plata y medallas de oro. Marks & Spencer, con doce medallas de oro, ha resultado el más premiado en esta categoría.

Aldi se ha vuelto a llevar una medalla de oro, con un vino que venden a £6.99, y entre los premiados hay un par de vinos españoles, un Rioja de Asda, y varios Olorosos, Amotillados y Manzanilla de los demás supermercados.

Decir que Marks & Spencer es un supermercado que presenta nuevos productos es quedarse corto... es una empresa que inunda cada temporada los lineales de nuevos productos, y además, con mucho éxito. Es el más premium de todas las cadenas del Reino Unido, y además el que más crece, con el permiso de los discounters.

Cada verano presenta una nueva gama de productos, que nos acompañarán hasta que a finales de septiembre ya empecemos a pensar en las Navidades. Y la propuesta de este año me parece fantástica, lo que he podido leer de ella, ya que está a punto de llegar a las tiendas.

La gama se llama "Taste of the British Isles" y apela a la nostalgia de los shoppers. Son casi 320 nuevos productos "olvidados", según M&S, que pertenecen al tiempo y los lugares donde pasaban las vacaciones escolares los ahora adultos clientes de Marks & Spencer. Además de la nostalgia, los productos tienen un marcado carácter artesanal y tradicional, y junto con el local, parece que marquen casi todas las casillas de lo que tiene que ser un producto que active las emociones de los consumidores.

Por lo tanto, si visitan UK este verano, espérense encontrar muebles expositores llenos de productos tradicionales al entrar en un Marks & Spencer. 

Tesco y uno de sus proveedores de vino de MDD han anunciado que van a lanzar una nueva gama de vinos premium (con la marca Finest de Tesco, que es la que ampara sus productos de marca propia más premium) pero en bolsa, en vez de la tradicional botella.

Es frecuente encontrarse vino en bolsa en los supermercados británicos, introducido primero vinculado a cuestiones relacionadas con la sostenibilidad de los envases, la mejora de la cadena de suministro entre otros motivos, y que ha quedado finalmente relacionado con los productos más commodity de la categoría.

Según datos de Nielsen presentados por la revista The Grocer, el vino envasado así supone un 5% del valor de la categoría en gran consumo, pero ha dijo perdiendo impulso durante estos últimos años por la referenciación de productos de calidad más ajustada y porque los formatos son algo grandes (pierden ventas los formatos de tres litros mientras que los menores las van ganando).

Asociar la marca finest a este tipo de packaging es todo un reto, puesto que el vino en bolsa está ahora asociado a vino de peor calidad. Sin embargo, retailers premium como Marks & Spencer también están introduciendo su propio surtido de vinos en bolsa, por lo que poco a poco las percepciones de los consumidores posiblemente acaben cambiando, sobre todo gracias a iniciativas como las de Tesco, que con casi un 30% de la cuota de gran consumo en el Reino Unido todo lo que hace acaba teniendo un impacto significativo.

Me gusta lo que hace Sainsbury's, que es incluirlas en su gama de MDD de primer precio, Sainsbury's basics, a un precio bastante asequible para muchos consumidores.

Aunque la idea de Tesco tampoco está nada mal. Lo único es que no podrán luego ir diciendo que son los campeones que luchan contra el despercidio de alimentos...

Fuente: Tesco