Arla es en UK también uno de los principales agentes del sector lácteo (si no el más importante), con un gran número de ganaderos afiliados, y fabricante de marcas famosas de productos lácteos, y marcas propias de supermercados.

En estos últimos tiempos han ido trasladando a sus socios las bajadas que el precio de la leche está sufriendo en el mercado mundial. Y para compensar esta tendencia, intentan aumentar la demanda, sobre todo la de sus productos más premium, las marcas que ellos fabrican.

Por eso lanzan hoy una campaña de credenciales. Hablan de su origen, ganaderos ingleses, leche inglesa, y marcas de productos de valor añadido como la leche filtrada (Cravendale) o mantequillas (Lurpack y Anchor), todas ellas muy reconocidas por los británicos. El objetivo de la campaña es poner en valor que la materia prima de esas marcas es leche inglesa, y que la mejor forma de ayudar a los ganaderos ingleses es comprándola, porque por la naturaleza de Arla, no hay intermediarios entre los ganaderos y el fabricante del producto final, y los beneficios van a los ganaderos (que tienen una participación en Arla Foods UK).

La campaña se realiza a través de las redes sociales, medios de comunicación escrita, y folletos que los propios agricultores repartirán en varias ciudades.

Fuente Arla UK

La leche es una de las referencias protagonistas de la guerra de precio que se vive en UK en estos momentos, aunque no siempre le salga bien al distribuidor utilizar el producto como reclamo.

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